Greenwashing textil: cómo reconocerlo

El greenwashing aparece cuando una comunicación ambiental induce a percibir un producto o empresa como más sostenible de lo que permiten sus evidencias. Puede contener datos ciertos pero incompletos, términos vagos, comparaciones sin base o atributos irrelevantes destacados con estética verde.

Señales de alerta

• Palabras como “eco”, “natural”, “consciente” o “responsable” sin definición.
• Un icono propio que parece un sello independiente.
• Un porcentaje sin aclarar si se refiere a la prenda, una pieza o el embalaje.
• Una mejora relativa sin indicar año, producto de referencia ni método.
• Destacar un material mientras se omiten durabilidad, producción y fin de vida.
• Utilizar “reciclable” sin explicar una vía de recogida y reciclaje realista.
• Compensaciones presentadas como si eliminaran emisiones del producto.

Verdadero pero engañoso

Una camiseta puede contener 5 % de fibra reciclada y anunciarse con una gran etiqueta “hecha con material reciclado”. La frase puede ser literalmente cierta, pero el diseño visual puede ocultar la proporción. Otra prenda puede declarar “sin una sustancia” que ya está prohibida o no se usaría en ese artículo.

Certificación no significa todo

Cada estándar tiene un alcance. GOTS combina fibra orgánica certificada con requisitos de procesado; OEKO-TEX STANDARD 100 ensaya sustancias nocivas en el artículo; GRS verifica contenido reciclado y requisitos adicionales de cadena. Ninguno debe utilizarse para atribuir beneficios que no evalúa. Consulta nuestra guía de certificaciones textiles.

Cómo comprobar una afirmación

La normativa europea se endurece

La Directiva (UE) 2024/825 refuerza la protección frente a prácticas engañosas en la transición ecológica. Entre otras medidas, aborda afirmaciones ambientales genéricas sin comportamiento excelente reconocido y distintivos de sostenibilidad sin un sistema de certificación o autoridad pública. Los Estados deben transponerla y las reglas se aplicarán desde el 27 de septiembre de 2026.

Cómo comunicar correctamente

Una buena afirmación es específica, proporcional y cercana a la evidencia: “el tejido exterior contiene X % de poliéster reciclado certificado…” es más útil que “prenda sostenible”. También explica límites y evita convertir una mejora parcial en una conclusión global.

Consejo: desconfía tanto de la condena total como de la promesa perfecta. La sostenibilidad textil implica decisiones y compromisos que deben poder explicarse.